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1目的論指導下的旅游翻譯漢斯·維米爾（Hans Vermeer）于20世紀70年代提出了翻譯目的論（skopos theory）。他認為，作為一種行為，任何形式的翻譯所要達到的目的都會(huì )影響譯者整個(gè)翻譯行為的過(guò)程，即結果決定方法。翻譯目的論的首要原則就是目的原則（skopos rule），決定著(zhù)翻譯的過(guò)程。另外兩個(gè)原則分別為連貫原則（coherence rule）和忠實(shí)原則（fidelity rule），從屬于目的原則，要求譯文忠實(shí)于原文，具備可讀性，語(yǔ)意連貫，利于譯語(yǔ)讀者的理解和接受，但翻譯所采用的形式和達到的程度由翻譯的目的決定。
旅游翻譯是為旅游活動(dòng)和旅游行業(yè)所進(jìn)行的翻譯實(shí)踐，屬于專(zhuān)業(yè)性翻譯，是一種跨語(yǔ)言、跨社會(huì )、跨時(shí)空、跨文化、跨心理的交際活動(dòng)。它包括旅游景點(diǎn)介紹、旅游告示標牌、民俗風(fēng)情畫(huà)冊等各方面內容。旅游資料主要具備兩個(gè)功能：一是傳遞信息，即向外國游客介紹景點(diǎn)情況，使其讀懂、看懂、聽(tīng)懂，了解并傳播中國文化；二是誘導行動(dòng)，即吸引更多的外國游客，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。鑒于上述翻譯目的，譯語(yǔ)語(yǔ)言表達應該準確、通俗、明了、富有吸引力，利于不同層面讀者的理解和接受。
2中英旅游文本的差異由于中英文化背景、社會(huì )結構、歷史條件和地理環(huán)境等各方面的差異，形成了兩種截然不同的思維方式和審美意識，進(jìn)而決定了兩種語(yǔ)言本質(zhì)上的區別。西方傳統哲學(xué)偏重理性，強調“天人各一”、“主客分離”，在自然景物的描寫(xiě)上主張模仿與再現，語(yǔ)言表達客觀(guān)、簡(jiǎn)約、平實(shí)，鋪陳事實(shí)，具體描述。而中國傳統哲學(xué)偏重感性，描寫(xiě)自然景物時(shí)主張“物我同一”、“主客不分”，語(yǔ)言表達含蓄。中文旅游文本通常使用大量疊詞偶句，力求行文工整、聲韻和諧，追求聲美、形美和意美的統一。此類(lèi)語(yǔ)言的恰當運用可以加強語(yǔ)氣、增強語(yǔ)勢，體現旅游文本的藝術(shù)感染力，從而達到宣傳旅游景點(diǎn)的目的。然而，外國讀者的民族文化心理和審美意識與中國人大不相同，往往對這樣的內容感到費解，無(wú)法得到實(shí)用的有效信息。漢語(yǔ)屬于意合語(yǔ)言，表達委婉含蓄、意境悠遠，少用甚至不用明顯的銜接手段，注重隱形銜接和事理邏輯順序；英語(yǔ)則是形合語(yǔ)言，表達上思維縝密、結構嚴謹，時(shí)態(tài)、語(yǔ)態(tài)、主句、從句等都具有明顯的形式標志，注重顯性銜接和結構完整。此外，漢語(yǔ)習慣性地將重要的信息放在最后，即所謂的尾重，而英語(yǔ)則將重要的信息放在前面，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直扣主題。中文旅游文本往往引經(jīng)據典，引用大量古詩(shī)詞和典故，讀起來(lái)朗朗上口，給人以美的享受，或常常涉及一些具體的人名、地名、朝代等，對中國游客來(lái)說(shuō)，這可以加深他們對旅游景點(diǎn)的印象，獲得藝術(shù)享受。英文旅游文本側重于客觀(guān)描述，說(shuō)理連貫，目的明確，絕少穿插與主題無(wú)關(guān)的內容。旅游翻譯是一種介紹性文本，目的就是讓國外游客理解。
基于上述中英旅游文本表現出的差異，對于外國游客來(lái)說(shuō)可有可無(wú)的信息，在翻譯時(shí)必須抓住主旨，刪繁就簡(jiǎn)，譯出符合英語(yǔ)表達習慣的譯本。3廊坊市旅游景點(diǎn)問(wèn)題分析及規范在翻譯目的論的指導原則下，通過(guò)分析中英旅游文本的差異，本課題組對廊坊市主要旅游景點(diǎn)進(jìn)行了考察，發(fā)現了一些亟待改善的問(wèn)題。在自然公園、東方大學(xué)城、天下第一城、茗湯溫泉旅游度假村、宋遼古戰場(chǎng)等景點(diǎn)的實(shí)地考查中，我們發(fā)現大多旅游景點(diǎn)僅僅提供中文介紹，缺乏相應的英文譯本，不利于外國游客對景點(diǎn)的了解，難以達到傳播本地民俗風(fēng)情的目的。另外，一些已有的英文翻譯存在拼寫(xiě)錯誤、錯譯、冗余修飾、同義復指、名詞濫用、邏輯混亂等諸多問(wèn)題，誤導游客，不利于當地文化的傳播，損害城市對外形象。具體表現如下：由于譯者水平良莠不齊，出現大量拼寫(xiě)錯誤、大小寫(xiě)錯誤等問(wèn)題。如在某些景點(diǎn)“NO SMOKING”（禁止吸煙）拼寫(xiě)為“NOS MOKING”，“Scenic Spot”（景點(diǎn)）拼寫(xiě)成“Scenjic Spot”，“Tourist Service Center”（旅游服務(wù)中心）拼寫(xiě)成“Tourist Serrice Center”，“No Climbing for Safety”（為了您的安全，請勿攀爬）拼寫(xiě)成“No Clembing for Safty”，“LawnMaintenance.Please Don’t Step in.”（草地保養，請勿入內）拼寫(xiě)成“Lawn Maintenance.Plase Don’t Step in.”，“Keep off the Grass.NoCarving.”（愛(ài)護綠化，請勿雕刻）拼寫(xiě)成“Keep of the Grass.NoCarving.”當然，這類(lèi)拼寫(xiě)錯誤也有可能出現在標牌制作過(guò)程中，與譯者的翻譯無(wú)關(guān)。
但譯者及相關(guān)部門(mén)應進(jìn)行實(shí)地考查，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題，及時(shí)糾正此類(lèi)低級錯誤。此外，用法錯誤也是比較嚴重的問(wèn)題之一。如霸州市李少春紀念館的中文介紹中有這樣一句話(huà)：“李少春紀念館座落于河北省霸州市益津中路，建筑面積3000平方米。”相應的英文譯文為：“Li ShaochunMemorial Museum is located on the Yijin Mid.Road,Bazhou City,HebeiProvince with the building area of 3000 square meters.”譯者對“建筑面積”一詞理解有誤。建筑面積指“建筑各層房屋展開(kāi)面之總和，是建筑物幾個(gè)技術(shù)特性指標中的一項重要指標”。“building area”表面意思雖為建筑面積，其真正意思是“布滿(mǎn)建筑的區域”，所以，翻譯“建筑面積”一詞應使用“floorage”或“floor space”。在很多旅游景點(diǎn)，我們都能看到這樣的標示牌：“參觀(guān)由此去”。中文表達符合中國游客的空間思維及認知特征，使人明白其意，發(fā)揮了標示語(yǔ)的“指示”功能。然而，譯文“To visit from here!”卻會(huì )令外國游客一頭霧水，無(wú)法理解，難以達到“指示”的效果。再者，“visit”一詞為及物動(dòng)詞，后面應帶賓語(yǔ)，譯文用法不規范，可簡(jiǎn)單譯為“This way,please!”。各旅游景點(diǎn)的分類(lèi)垃圾箱與周?chē)鷥?yōu)美的環(huán)境十分和諧，但英文譯法卻有礙觀(guān)瞻。“不可回收垃圾”翻譯成“NO RECYCLABLE”，正確譯法應為“NON RECYCLABLE”，“NO”是不能用來(lái)修飾形容詞的，屬于用法錯誤。旅游景點(diǎn)翻譯出現的種種問(wèn)題，直接影響一個(gè)城市的對外形象。針對上述問(wèn)題，譯者首先要加強翻譯道德的培養，加強責任心，提高自身業(yè)務(wù)水平，在進(jìn)行旅游景點(diǎn)翻譯的過(guò)程中避免各種錯誤的出現。其次，完善與規范旅游景點(diǎn)翻譯應該引起相關(guān)部門(mén)和行業(yè)的關(guān)注，各部門(mén)應協(xié)調統一，加強管理，制定規范與標準。這樣才能凈化城市語(yǔ)言環(huán)境，營(yíng)造和諧的語(yǔ)言文字氛圍，從細節處提升優(yōu)秀旅游城市的形象，提升城市的國際化水平。
