國外品牌名翻譯常見(jiàn)方法與字幕翻譯細節

國外的品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)首先需要翻譯，品牌名翻譯常見(jiàn)方法有如下幾種：

　　1、音譯

　　這類(lèi)是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒(méi)翻。主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門(mén)子（Siemens），福特（Ford），地名比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng )詞比如奧迪（Audi）， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達斯（Adidas），還有一些詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。

　　2、意譯

　　這類(lèi)是最實(shí)誠的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無(wú)欺。主要有物名比如空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft）和軟銀（Softbank）。

　　3、混譯

　　這類(lèi)是一半音譯，一半意譯混在一起?？此剖前莶?，實(shí)則是存在感不濟。比如星巴克（Starbucks），聯(lián)合利華（Unilever）和達美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的第一信貸波士頓（First Boston），第一次聽(tīng)就不知所云了。

　　4、亂譯

　　這類(lèi)翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒?；旧弦看蠹邑S富的想象才能把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），香港的鎮港之寶--國泰（Cathay）和太古集團（Swire）。

　　5、不譯

　　這是一個(gè)無(wú)招勝有招，這些牌子基本上由字母組成，識字的人不用翻，不識字的翻了也沒(méi)用。比如IBM,BBC,3M,AMD,GFW,BCG,KKR.而文藝翻譯則要求音意一體，神形兼備。讓人一看到這個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大。這顯然很高級，所以一般也只有國際大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（linkedIn），必應（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫（Uniqlo），家樂(lè )福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及賽百味（Subway）和保時(shí)捷（Porsche）。

　　6、神翻譯

　　中國商業(yè)史上最成功的神翻譯還數這些：依云（Evian）、宜家（IKEA）、波音（Boeing）、奔馳（Mercedes-Benz）、香奈兒（Chanel）、萬(wàn)寶路（Marlboro）、浪琴（Longines）、寶馬 （BMW）、可口可樂(lè ) （Coca-Cola）。

 二、字幕翻譯翻譯細節

　　1、做字幕翻譯時(shí)，最基本的就是保持原片風(fēng)格，尊重原義。

　　在翻譯過(guò)程中，譯員務(wù)必做到準確地理解原文，遇到翻譯難點(diǎn)或者不確定的地方，應該查閱相關(guān)工具書(shū)，或者請教相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士，千萬(wàn)不能望文生義，否則很容易改變原義。再就是中西方文化在表達習慣上存在不同，所以在翻譯過(guò)程中，要使譯文盡量符合目標語(yǔ)言的說(shuō)話(huà)習慣，這樣才能使譯文通俗易懂，并且在配音后與人物表情和口型相吻合。

　　2、在做字幕翻譯時(shí)，應當注重影片背后文化習俗的差異。

　　一般影視字幕涉及的知識面較為寬泛，比如風(fēng)土人情，天文地理，科學(xué)技術(shù)，甚至當地的經(jīng)濟，政治，軍事等方面，這就要求翻譯人員需要對這些有一定的了解和認知，這樣才能消減文化隔閡對觀(guān)眾的理解障礙，假使字幕不符合影片的文化習俗，肯定會(huì )造成觀(guān)影障礙，從而影響觀(guān)影體驗。

　　3、在做字幕翻譯時(shí)，應當做到言簡(jiǎn)意賅，盡量避免啰里啰嗦。

　　我們知道字幕翻譯不同于普通的書(shū)面翻譯，它有很強烈的畫(huà)面感，是通過(guò)畫(huà)面，劇情和聲音等多重信息渠道的配合來(lái)呈現，而且字幕不能長(cháng)時(shí)間停留在熒幕上，正因為這些限制，所以在翻譯字幕時(shí)要擺脫書(shū)面語(yǔ)的束縛，力求譯文生活化，口語(yǔ)化，這樣才能增加作品的生活氣息，便于觀(guān)眾理解 

　　以上是小編針對國外品牌引進(jìn)中國的時(shí)候如何翻譯的，以及字幕翻譯該注意哪些細節的相關(guān)新聞報道。